Moda 2.0.

Se la noti, ed è difficile che non avvenga, non puoi dimenticarla. Se ti fermi a leggere, e lo fai perché ti incuriosisce subito, non puoi non memorizzare l’indirizzo web cui rinvia. Sto parlando della nuova campagna per il lancio della collezione autunno/inverno 2010/11 di Patrizia Pepe, ideata da TBWA. In un settore, quello della moda, in cui siamo abituati a vedere quasi solo modelle bellissime in pose improbabili e a voltare pagina in pochi secondi salvo rare eccezioni, la campagna Pepe si distingue per i dettagli che non ti aspetti e l’invito che ti incuriosisce. I dettagli sono elementi, più o meno curiosi, che coprono il volto della protagonista: uno stereo, una borsa, un palloncino, ecc. L’invito è la head: Who is Patrizia?
Difficile non accettare la sfida a scoprirlo sul sito whoispatrizia.com, i cui visitatori diventano protagonisti attraverso il proprio account di Facebook e scoprono, passo dopo passo, l’identità di Patrizia. Il sito offrirà anche l’unica risposta possibile, ma lo fa in modo originale incuriosendo l’utente attraverso le immagini della campagna e “costringendolo” a scoprirne tutti i dettagli. Se un approccio tradizionale avrebbe convinto solo le più autentiche fashion victim a visitare il sito online, questa scelta fa del web il principale strumento di comunicazione. Whoispatrizia.com è a tutti gli effetti un ottimo collegamento tra la campagna stampa e il sito ufficiale di Patrizia Pepe, anche questo 2.0, per scoprire tutta la collezione, dare il proprio giudizio ai diversi look proposti, commentarli e condividerli via mail, Twitter o Facebook. Chi sa già chi è Patrizia può immergersi subito nella nuova collezione, tutti gli altri hanno a portata di mano, e di click, un modo originale per imparare a conoscerla.