L’altra dimensione dello shopping.

Il Natale si avvicina e mentre a Milano si attende l’albero sponsorizzato da Tiffany, che tante polemiche ha suscitato nei giorni scorsi, a New York è già tutto pronto, in un tripudio di luci e addobbi. Ma chi è in partenza per la Grande Mela e si aspetta di trovare i soliti, seppur magnifici, allestimenti natalizi, troverà molto di più. È di pochi giorni fa, infatti, l’inaugurazione della spettacolare animazione in 3D realizzata da Saks con la tecnologia del video mapping e proiettata sull’imponente palazzo dello shopping. L’incredibile location nel cuore di Manhattan e l’atmosfera creata dalle luci e dagli effetti speciali non possono che far parlare del punto vendita, ma la scelta del 3D stupisce meno di quanto ci si potrebbe aspettare.
Negli ultimi mesi, infatti, diverse aziende si sono lasciate affascinare da questa tecnologia per promuovere iniziative particolari o per festeggiare importanti traguardi: è il caso, ad esempio, di H&M e Ralph Lauren. E se il colosso svedese ha sfruttato il video mapping per inaugurare una nuova apertura ad Amsterdam, lo stilista americano l’ha fatto per celebrare il decimo anniversario dello sbarco online del brand, proponendo un’animazione ricercata che è finora la mia preferetita per la capacità di andare oltre il semplice allestimento, riuscendo invece a raccontare davvero la marca.